老国货上海牌手表成功回春，小红书究竟做了什么？

当一个时代的符号在怀旧的潮流里翻新，掀起人们对一块手表的热爱，成立于1955年的手表老品牌上海，过去经典的产品在小红书从未被被忘记，而且还成为各个年龄段人们眼中一款无可替代的纪念品。此前在小红书账号上，上海表发起一项活动，参与活动的人数就多得出乎意料。

 

自20世纪50年代成立以来，很长一段时间，上海表也曾经是家喻户晓的手表品牌，也是最早的“国货之光”。第一批上海表虽然用车床做外壳，用口琴簧片做齿轮，用伞骨做轴，用绣花针、自行车钢丝……做其他零件;但标志着中国已经具备高端手表的制造能力，结束了只能修表的历史。

上海表的高光时刻在1958年，第一批机械化生产的“上海牌”A581手表投放市场，上千人预订购买。A581手表上一次弦，可连续走动36个小时以上，日差小于1分钟，这已经与它的对标原型——瑞士的塞尔卡手表基本持平。

如今，虽然上海表的辉煌时代也跟那个黑白色的时代一样过去了，但上海表一直走在复兴的路上。早在2000年，上海手表厂重组为上海表业有限公司，在保留了技术人员前提下轻装上阵。此后，上海表重新出发，先后推出了多功能表、裸摆表、计时码表和陀飞轮表四大系列，近500种新款式。

为了重新回到新一代的消费者身边，这个拥有深厚底蕴的老品牌，近几年一直走在拥抱年轻人，拥抱新的市场的前列。它不仅推出了跟《繁花》联名的特别款腕表，还做了一系列的推广活动，包括在小红书上请一些消费者去线下打卡。依靠着与新潮玩法接轨，上海牌手表，在近几年又重新大放异彩。

 

国货复兴一直是近几年的热门话题，上海表也只是在小红书上走红的老品牌之一。过去一年，如力波啤酒、上海表、南方黑芝麻等在人们记忆里耳熟能详的老牌国货，正在小红书上成为新的潮流。那么，这一批老国货们纷纷选择小红书这个平台合作，小红书究竟做对了什么?

在品牌的焕新过程中，小红书也是一个品牌与消费者互动重要的平台，而不仅仅是种草的地方。小红书独有的“种草”商业模式，让老品牌的好产品能更快、更精准地找到目标消费者，并快速实现破圈，平台人群自发的互动和创新，也让老品牌更懂年轻消费者，能够从中找到新的创意点。

小红书与上海表联手就是一个有代表性的例子。在小红书平台，很多小红书用户都会主动去搜上海表的老表，再给这些老产品配上现代的表带，搭配自己的穿搭，变成OOTD的笔记。而且，上海表为新产品做了创意周边，在粉丝里抽奖，再让粉丝们在小红书上晒单。通过这些话题引导，小红书不仅让品牌真正和Z世代玩在一起，也让品牌融入了年轻人的品味。

 

2022年，小红书上国货品牌数量超7.8万个，用户对国货品牌的搜索超12亿次，总讨论量约60亿次。从第一步打造爆品，到第二步从爆品改变品牌形象，再到最后让品牌和用户消费者玩在一起，小红书已经建立了一套成熟的老品牌焕新的经验。

截至目前，小红书的月活用户超过2亿，目前站内90后用户占比已经达到了70%，拥有着丰富的年轻人群，这正精准匹配了品牌想要的用户资产。对于老国货们来说，焕新的路上必须要面临诸多突破，而小红书则希望能够一直充当陪伴者的角色。