eBay广告系统这次动作不小，不少卖家后台一刷新就发现界面变样了。视频广告入口从灰置状态直接亮起，商品排除选项多了个下拉菜单，数据看板里还多出两个以前没露过脸的指标这些变化不是小修小补，而是平台在流量分发逻辑和广告精细化运营上的一次实质性转向。

视频广告全面开放：从测试走向标配

过去半年，eBay对视频广告的推进节奏明显加快。今年二季度起，美、英、德、澳四国站点率先开放视频广告内测，仅限部分类目头部卖家参与；到7月中旬，平台已向所有符合基础资质（店铺评级≥Level 2、近90天无严重违规、账户余额充足）的活跃卖家开放上传权限。与早期不同，新版支持MP4/H.264格式、15秒以内竖版或横版视频，且无需额外审核上传即入广告池，系统自动匹配搜索与浏览场景。需要注意，视频素材不再强制绑定主图，可独立作为广告创意单元投放，这对家居、汽配、收藏类等强视觉依赖品类尤为实用。

新增两项关键数据指标：更准地判断广告效率

广告报表页悄然上线两个新字段，位置紧邻CTR和CVR：

① 视频完播率（Video Completion Rate）：统计用户完整观看视频广告的比例，区分“自然播放”与“点击进入详情页后播放”两种路径；

② 商品页停留时长增量（Avg. Dwell Time Lift）：对比广告曝光用户与非曝光用户的平均商品页停留时长差值，反映广告对用户兴趣激发的实际效果。

这两项指标不替代传统转化数据，但能提前识别素材质量短板。比如某运动鞋卖家发现完播率仅31%，但CVR达8.2%，说明视频前3秒吸引力不足，但产品页承接力强后续将首帧替换为动态尺码对照动效，两周后完播率升至64%。

商品排除功能上线：让预算避开“无效曝光”

此前eBay广告仅支持类目层级屏蔽，实操中常出现高单价商品被低客单竞品挤占流量的情况。新版排除工具允许卖家手动指定：

① 单个SKU编码（支持批量粘贴，上限500条）；

② 特定价格区间（如$0-$9.99区间的清仓款）；

③ 已售罄或库存＜3件的商品；

④ 近30天退货率＞15%的ASIN关联商品。

该功能生效后，系统在竞价环节自动过滤匹配项，不参与实时出价计算。有第三方ERP服务商反馈，启用后部分卖家单日无效点击下降22%，ACoS波动幅度收窄约1.3个百分点。

操作路径清晰，无需技术门槛：

1. 登录Seller Hub → Advertising → Campaign Manager；

2. 进入任一活跃活动 → 点击右侧“Settings”标签页；

3. 滚动至“Exclusions”区域 → 点击“Add exclusion”；

4. 选择排除类型 → 输入SKU/设置条件 → 保存即可。

以上是eBay广告后台本轮更新的核心内容，希望对你有所帮助。建议优先检查现有视频素材的前三秒信息密度，同步梳理需排除的低效SKU清单，再结合新数据指标做一轮归因复盘。