马来西亚正悄悄给本地媒体松绑不是靠发补贴，也不是搞行政指令，而是直接找TikTok坐下来谈：能不能让本土新闻机构、电台电视台、甚至持牌网络媒体，在TikTok上做直播时，合法分到广告和打赏收益？

这事不是空穴来风。2025年6月，马来西亚通讯与数字部（KKD）首次公开确认，已启动与TikTok的正式磋商，核心议题正是“开放本土媒体直播收益功能”（Monetization Access for Local Licensed Media）。注意关键词：本土、持牌、直播、收益不是所有账号都能上，更不是素人开播就能分钱，而是聚焦在受马来西亚部门监管的正规媒体主体。

为什么是现在？

因为TikTok在马国日活超1300万，占全国互联网人口近40%，而本地传统媒体的数字广告收入过去三年连续下滑，部分电台网站直播流量涨了三倍，变现却卡在平台规则外。TikTok目前只对全球少数国家（如美国、英国、巴西）开放“Media Monetization Program”，马国不在白名单里。这次谈判，本质是一次“资格准入”博弈。

哪些媒体能进首批试点？

1. 必须持有马来西亚通讯与多媒体委员会（MCMC）颁发的有效媒体牌照（含网络媒体执照）；

2. 近12个月在TikTok平台账号持续发布原创新闻/时事类内容，且无重大违规记录；

3. 直播内容需符合《1998年通讯与多媒体法》第211条（禁止传播虚假信息）及MCMC最新《数字新闻内容指引》；

4. 账号已完成TikTok Business Manager企业认证，并绑定马来西亚本地银行账户（支持MYR结算）。

收益怎么分？

TikTok现有媒体分成模式参考英美版本：

① 直播打赏（Gifts）：用户购买虚拟礼物赠予主播，平台抽成约50%，剩余归媒体方；

② 品牌合作标签（Branded Content Tool）：经审核后可标注商业合作，平台不抽成，但需提前报备；

③ 未来可能接入的“新闻订阅分润”（News Subscriptions Revenue Share），目前尚未落地，但已在马方技术评估清单中。

实际操作难点在哪？

MCMC与TikTok尚未就“新闻内容合规性实时审核机制”达成技术对接方案；

部分地方电台反映，其TikTok账号因历史发布过方言短剧被系统误标为“娱乐类”，影响资质初审；

收益结算周期暂定为T+30日，且首笔最低兑付门槛为RM500（约750元人民币），小媒体回款压力仍存。

目前进展：双方已交换法律与技术接口文档，预计2025年Q3内公布首批入围媒体名单，不设名额上限，但实行“动态退出制”若连续两季度直播内容中新闻类占比低于60%，或单月虚假信息投诉超3起，将暂停收益权限。

以上是马来西亚与TikTok就媒体直播变现展开的实际动作与关键细节，希望对你有所帮助或建议。